ATM S.A. wchodzi w POS TV - ile to warte? | "Artur_Narczyłło" <aaanzelm...
ATM ogłosił że coraz bardziej wchodzi w
reklamy na elektronicznych panelach - sterowane
online...
Z ich stron:
[ http://www.atm.com.pl/?pageid=857 ]
"
..
Nieznany potencjał
Digital Signage — nośnik na styku mediów
Od dwóch lat coraz więcej miejsca w mediach poświęca się nowemu nośnikowi
reklamowemu, czyli telewizji w miejscu sprzedaży — Point of Sale TV. Jest ona
określana mianem nowatorskiej formy będącej efektem rewolucyjnego mariażu
świata marketingu i mediów ze światem najnowszych technologii. Jednak jeśli
mówimy o Digital Signage (DS) jako medium, nie możemy koncentrować się
wyłącznie na działaniach shopper marketingowych, mających na celu zmianę
„potencjalnego klienta” w nabywcę lub kwalifikować tego zjawiska do segmentu
ATL lub BTL. Najwłaściwszym wydaje się stworzenie dla tego nośnika nowego
segmentu — Through The Line (bądź On The Line), co może zapoczątkować proces
odchodzenia od stosowanych dotychczas podziałów.
Generalnie rzecz ujmując Digital Signage to nie tylko POS TV. Od jakiegoś
czasu pojawiają się również nośniki określane jako Point of Traffic TV, czyli
terminale Digital Signage, znajdujące się w miejscach dużych skupisk ludzkich,
których głównym celem nie jest powodowanie impulsu zakupowego, lecz
zaznajamianie z ofertą, a nawet budowanie wizerunku. Kolejnym etapem rozwoju
wydaje się upowszechnienie stanowisk samoobsługowych i docenienie ich roli w
marketingu.
[...]
Warianty technologiczne
Ogólnie rzecz ujmując są dwa typu urządzeń do emisji treści reklamowych —
oparte na rozwiązaniach offline i online. Oba są dość rozpowszechnione w
Polsce, co właśnie odróżnia nasz rynek od tego, co się dzieje w Europie, USA
czy Azji, gdzie stawia się głównie na centralne zarządzanie. Każde rozwiązanie
ma swoje wady i zalety. Jak zawsze — najważniejsze jest właściwe
przeanalizowanie potrzeb przed rozpoczęciem projektu. Rozwiązania offline to
takie do których kontent dostarczany jest za pomocą płyt CD, DVD, nośników
USB. Zaletą jest fakt, że pozornie jedyny koszt to koszt sprzętu, jednak nie
należy zapominać, że dostarczanie treści to każdorazowo wydatki logistyczne.
Oczywiście taki model technologiczny może się sprawdzać przy sieciach mających
od kilku do kilkudziesięciu terminali. Niestety, nie można w tym przypadku na
bieżąco monitorować pracy sprzętu oraz emisji, a co za tym idzie – pobierać
raportów z kampanii.
Zupełnie inaczej jest w przypadku rozwiązania online — czyli systemu
centralnego zarządzania. Ten wariant pozwala na ciągłą zmianę emitowanych
treści, co jest niezwykle istotne z punktu widzenia strategii nośnika, który
ma budzić zainteresowanie konsumentów, przechodniów. Poza tym dzięki
terminalom połączonym poprzez Internet z serwerem zarządzającym można na
bieżąco emitować informacje i serwisy rozrywkowe. Ciągłe zmiany kontentu to
nie jedyna zaleta sieci DS. Dzięki ciągłemu połączeniu terminali z serwerem
monitorującym można kontrolować działanie sprzętu i postęp dystrybucji
kontentu, nie mówiąc już o samej emisji. Tylko takie rozwiązanie daje pełną
kontrolę wydatkowanych pieniędzy. Taką właśnie usługę ma w swoim portfolio
firma ATM S.A.
(za Martą Małecką)
[...]
--